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29/08/16 00:00

COLABORAÇÃO

Orta Anadolu e Mavi ajudam tartarugas em extinção a alcançar o mar

Orta Anadolu e Mavi ajudam tartarugas em extinção a alcançar o marA atitude solidária real, definitivamente é o novo DNA das ações de marketing das marcas de moda. O ambiente digital e as imagens, atualmente, já correspondem ao corriqueiro, básico e trivial. Logo, a mera imagem bonita, tornou-se irrelevante em termos de impacto para o consumidor. Para causar efeito, é preciso sair do plano digital para a atitude do mundo real: principalmente quando o argumento é construído para o segmento denim, onde vigora o visual menos iludido do guarda-roupa pessoal - aquele que realmente anda nas ruas.

Um exemplo desta tendência, que só tende a evoluir e se firmar, pode ser ilustrado pela mais recente colaboração da fabricante de denim Orta Anadolu e a icônica marca de jeans Mavi. As duas companhias, juntas lançaram um projeto intitulado Indigo Turtles através do apoio à Sociedade de Pesquisa Ecológica EKAD; insitituição formada em sua maioria, por especialistas em biodiversidade e conservação do meio ambiente. O objetivo do projeto, é ajudar as espécies de tartarugas Caretta caretta e Chelonia mydas; a alcançarem seu habitat definitivo: o mar. Desde o seu início, no ano passado, o projeto já conduziu cerca de quinze mil tartarugas recém nascidas a alcançar em sua difícil travessia. Enfrentando muitas dificuldades, apenas 40% das tartarugas vencem a distância e somente uma em cada mil tartarugas sobrevive.

O Indigo Turtles, vem acontecendo pelas mãos de centenas de voluntários universitários, clientes e seguidores da Mavi, bem como funcionários da Orta Anadolu. A divulgação do projeto, além de promover uma presença mais real das duas companhias, liga seus nomes aos mais nobres valores imateriais; como a solidariedade. Aí está uma forma de unir o útil, ao memorável: trocar a comunicação do marketing embasado na estética, por experiências verdadeiras que mudam o curso da vida real.

Fonte | Assinatura: VIVIAN DAVID / FOTOS: REPRODUÇÃO

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